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圖文共話 中國國際紡織機(jī)械展
發(fā)布時(shí)間:2006-11-17
匆匆兩天的中國國際紡織機(jī)械展,短暫而充實(shí),眾多廠家的織機(jī)云集一堂,讓我過足一場織機(jī)癮。歸來仔細(xì)思考,再重新看自己拍的照片,我感悟頗深。雖然各個(gè)廠家的產(chǎn)品品質(zhì)水平不同,但都有各自的可取之處。站在我專業(yè)和崗位的角度,現(xiàn)就由產(chǎn)品外觀入手,說說我的看法。
好的外觀設(shè)計(jì)基于結(jié)構(gòu)并以客戶為導(dǎo)向,在產(chǎn)品的各個(gè)方面體現(xiàn)本公司產(chǎn)品的差異性和獨(dú)到性。在這個(gè)方面,各個(gè)公司真是各有特點(diǎn)。
先話色調(diào)。一圈下來,多數(shù)織機(jī)的配色往藍(lán)色系上靠攏。豐田,藍(lán)白色;畢佳樂,深青和白色,天藍(lán)色的標(biāo)志非??蓯?;津田駒,淡紫色和米黃色;奔達(dá),也是藍(lán)白色,另外,還有國內(nèi)的中紡集團(tuán),也是藍(lán)白色。值得一提的是,中紡集團(tuán)下面子公司多,產(chǎn)品種類也多,但是所有的產(chǎn)品都應(yīng)用了藍(lán)、白兩色噴漆,達(dá)到的效果是令人震撼的,人們很容易便識(shí)別出這是中紡的產(chǎn)品。整體統(tǒng)一的視覺形象無疑能給人以規(guī)范、大氣的特點(diǎn),無須多少廣告便在各參觀者的心中建立了整體的品牌形象。而其中許多老機(jī)型應(yīng)用了統(tǒng)一的色調(diào),舊貌換新顏,其價(jià)值無形中也提高了。
再說說罩殼。罩殼在織機(jī)的整體外觀中舉足輕重。這屆展會(huì)上體現(xiàn)了另一個(gè)特點(diǎn)就是整體性通用性的罩殼,噴氣織機(jī)和劍桿織機(jī)往往用的是相同的罩殼,機(jī)體基本架構(gòu)也類似。而罩殼往往是基于整體設(shè)計(jì)的,將所有的結(jié)構(gòu)都包裹在里面,也各有特點(diǎn)。如畢佳樂采用的大弧線硬邊造型,材料當(dāng)然已不是金屬的了,而是采用塑料罩殼。在產(chǎn)品的按鈕凸臺(tái)處也應(yīng)用了弧線設(shè)計(jì),與整體的外形相呼應(yīng),不談美丑,這樣的設(shè)計(jì)絕對很有特色的,仿佛在說,我是畢佳樂,我就是不一樣。相比津田駒的外形要含蓄很多,特色主要集中在前部面板上,波浪形的裝飾線條,淡紫色和米黃色相配,具有一定的親和力。而豐田的外觀則比較方方正正,但是其恰當(dāng)?shù)呐渖土己玫墓に?,使得外形依舊是那么的具有吸引力。
仔細(xì)看,真是轉(zhuǎn)上一個(gè)禮拜都嫌少,還有好多的可取設(shè)計(jì)在細(xì)微處體現(xiàn)出來。如奔達(dá)的織機(jī)到處都可以看到豹子圖案,提花部分的支架上就躺著一只,卷曲部分的一處零件表面也刻著一只,可謂無處不在的體現(xiàn)品牌標(biāo)志,這都是無形的宣傳!另外金屬罩殼如果要做復(fù)雜的造型那成本就很高了,中紡機(jī)的PG600則在面板切割上做了變化,用較低的成本,就達(dá)到了裝飾的效果,這條思路值得借鑒。
談了這么多別人的產(chǎn)品再來說說咱自己的,我們這次展出的產(chǎn)品不少,日發(fā)的所有產(chǎn)品都噴成了白漆,正面又結(jié)合企業(yè)標(biāo)志,標(biāo)明了產(chǎn)品型號(hào),這在國內(nèi)參展商中做的是相當(dāng)不錯(cuò)的。相比昌潤的織機(jī),由于產(chǎn)品新老原因,外觀整體性就要差一些。在這個(gè)講究產(chǎn)品差異性獨(dú)到性的市場環(huán)境,對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必然是重要的環(huán)節(jié),而不再僅是酒香不怕巷子深。我們也應(yīng)該讓產(chǎn)品穿起統(tǒng)一的制服,突出企業(yè)特色,做好活的宣傳。
首先用統(tǒng)一的色調(diào)去規(guī)范產(chǎn)品外觀,這無疑能幫助我們在客戶中樹立品牌形象,也體現(xiàn)出我們的規(guī)范化操作。前面提到的中紡集團(tuán)其實(shí)也只是在起個(gè)頭,許多宣傳資料中的照片顯示,他們好多產(chǎn)品平時(shí)的色調(diào)并沒有這樣的統(tǒng)一。我們?nèi)瞻l(fā)紡機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)在有兩個(gè)品牌,其產(chǎn)品的外觀亦有待去規(guī)范統(tǒng)一。其中首先做的就是噴漆配色?,F(xiàn)在的色調(diào)主要是整體一種色彩(不含精機(jī)的配色,我們精機(jī)的配色還是不錯(cuò)的),色調(diào)是給客戶看的,一種色調(diào)具有一些單調(diào)性和局限性,而好的配色可以讓客戶有一個(gè)很好的第一印象,體現(xiàn)我們產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。如果能和公司VI手冊中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色相結(jié)合,我想能更大程度上的體現(xiàn)我們的品牌效應(yīng)。色調(diào)的反復(fù)出現(xiàn),會(huì)具有強(qiáng)大的沖擊力,在我們對產(chǎn)品和市場的不斷追求中,最終看到紅白就想到可口可樂,看到紅藍(lán)就想到我們的日發(fā)。
除了色調(diào),還有就是罩殼風(fēng)格的統(tǒng)一。在保證內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)正常運(yùn)作的空間后,罩殼外形的余地其實(shí)是相當(dāng)大的。現(xiàn)有的罩殼有塑料罩殼和鈑金罩殼。塑料罩殼造型余地大,但是需定制模具,相比鈑金罩殼要高些。按照市價(jià)估算一下,一個(gè)1kg的塑料罩殼,面積約500mm*500mm。材料選用ABS,單價(jià)按照3萬/噸計(jì)算(估計(jì)單價(jià)),材料成本為30.00元,加上人力投入、加工、損耗及給供方的利潤,約75元,共計(jì)為105元;再加約20元的模具分?jǐn)傎M(fèi)用(計(jì)總價(jià)2萬,1000個(gè)分?jǐn)偅?,總共價(jià)格在125元左右,大大高于同等鈑金罩殼,當(dāng)然這只是大致計(jì)算,罩殼的外形將直接影響成本。圖紙出來后拿到樣品至少還需3個(gè)月(這個(gè)時(shí)間是相當(dāng)緊張的)的制作周期。所以,在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期,用鈑金制的罩殼,配以一定的配色方案最符合實(shí)際。
鈑金罩殼的變化余地還是很大的,除了基本的直角折轉(zhuǎn),還可以是帶弧度的,或者帶個(gè)過渡斜面;切割上,除了直的切還可以像PG600那樣在面板上做出一定的形狀來,或者用鏤空來做裝飾。只要深入探求,鈑金外形一樣是變化多端的。將來為了宣揚(yáng)我們的實(shí)力,體現(xiàn)織機(jī)的高品質(zhì)。我們則可以試著用大面積塑料罩殼。
另外我們已經(jīng)有自己的標(biāo)識(shí)系統(tǒng),已經(jīng)有這個(gè)良好的平臺(tái),可以把我們的形象發(fā)揚(yáng)光大。我們可以將這些企業(yè)形象范疇的標(biāo)識(shí),更多地融入到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中去,可以是商標(biāo),也可以是字母,或者像本達(dá)那樣發(fā)展出自己的輔助形象“野馬”,圖案要比標(biāo)志更容易被記住,隨著產(chǎn)品市場占有率的一步步提高,這些圖案日益被人們所接受,成為一種品牌,成為日發(fā)無形資產(chǎn)。
回望已經(jīng)過去的中國國際紡織機(jī)械展,感覺受益良多。我們在參觀別人,他們也在看著我們。競爭的市場處處有殘酷的硝煙。我們?nèi)瞻l(fā)更要學(xué)他們所長,為我所用。也期望我們的產(chǎn)品可以傲視群雄,用產(chǎn)品外觀輔助技術(shù)和品質(zhì),帶給人們更強(qiáng)的沖擊力。